A L’Oréal apresentou uma nova campanha internacional dedicada a capacitar mulheres — e também testemunhas — a agir perante situações de assédio em espaços públicos. A iniciativa, desenvolvida em parceria com organizações de direitos humanos, procura transformar comportamentos, reduzir o medo e reforçar a segurança das mulheres no dia a dia. Esta ação junta-se a um movimento crescente que exige que o espaço público seja vivido com liberdade, respeito e dignidade.
O assédio em locais públicos continua a ser uma realidade transversal em Portugal e no resto do mundo. Olhares insistentes, comentários sexualizados, perseguições e contacto físico não consentido fazem parte do quotidiano de milhares de mulheres. Este tipo de violência afeta profundamente a sensação de segurança, a autonomia e até a mobilidade feminina — levando muitas mulheres a alterar rotinas, evitar locais e limitar a sua liberdade.
Campanhas como a da L’Oréal surgem precisamente para quebrar este ciclo. A marca quer sensibilizar para a gravidade do assédio e ensinar técnicas simples que qualquer pessoa pode aplicar, seja vítima ou testemunha. A mensagem central é clara: ninguém deve assistir calado. A intervenção — quando feita de forma segura — pode travar uma situação de risco e demonstrar às vítimas que não estão sozinhas.
Em Portugal, iniciativas paralelas têm sido promovidas por entidades públicas como a Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género (CIG), que reforça que o assédio é uma forma de violência de género e não uma “brincadeira”. Estes programas de sensibilização alertam para os impactos — muitas vezes silenciosos — que se acumulam ao longo da vida de uma mulher: ansiedade, retração social, medo constante e perda de confiança no espaço público.
Estudos realizados com estudantes da área metropolitana de Lisboa revelam que o assédio em transportes públicos, ruas e espaços de convívio é frequente. A normalização destes comportamentos perpetua um ambiente urbano hostil que limita direitos fundamentais como o direito de circulação e o sentimento de pertença ao espaço comum.
A campanha da L’Oréal é, portanto, mais do que marketing: é um posicionamento político e social. Representa um apelo à ação conjunta — marcas, cidadãos, comunidades e instituições — para construir cidades onde as mulheres possam existir sem medo.
A mensagem é simples, mas urgente: o assédio não é inevitável, não é trivial e não é aceitável. Com informação, coragem e responsabilidade coletiva, é possível transformar o espaço público num lugar verdadeiramente seguro para todas.