A marca Lay’s lançou uma campanha inovadora chamada “Comentarista Disfarçada”, que utilizou inteligência artificial para alterar a voz de uma narradora mulher, transformando-a numa voz masculina durante uma transmissão de futebol. O objetivo foi revelar o preconceito de género que ainda persiste no desporto e nas transmissões televisivas.
A experiência mostrou resultados claros: quando a voz feminina comentava os jogos, surgiam críticas sexistas e comentários desrespeitosos. Já a versão masculina da mesma narração recebeu elogios e reconhecimento do público, comprovando a diferença de tratamento baseada apenas no género do comentador.
A campanha, criada pela agência AlmapBBDO, não só provocou reflexão sobre o machismo enraizado no futebol como também ganhou destaque ao ser premiada no Smarties Brasil, promovido pela MMA Global.
Segundo a marca, a ação pretende abrir o debate sobre igualdade de género no desporto e desafiar estereótipos, mostrando que a competência não depende do sexo de quem comenta os jogos.
Este tipo de iniciativa evidencia como a tecnologia pode ser usada de forma criativa para questionar preconceitos e estimular conversas importantes na sociedade, aproximando entretenimento e responsabilidade social.